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Markenmanagement

Was ist Markenmanagement?

Markenmanagement heißt eine Marke und zugehörige Produkte zu entwickeln und am Markt zu etablieren. Dabei soll die zugehörige Unternehmenskultur bzw. Corporate Identity als Qualitätsmerkmal im Bewusstsein des Kunden verankert werden.

Corporate Identity, Corporate Design, Corporate Behaviour!
Was ist das?

Den Begriff Corporate Identity hat fast jeder schon gehört. Was er bedeutet wissen jedoch nur wenige.

Corporate Identity ist die Identität eines Unternehmens, mit der es sich nach innen und außen repräsentiert und wahrgenommen wird.

Der bekannteste Teilaspekt davon ist das Corporate Design - das öffentliche Erscheinungsbild. Es umfasst z.B. Logo, Briefbogen und Website, aber auch den akustischen und olfaktorischen Auftritt des Unternehmens.

Ein weiterer Aspekt ist die Corporate Communication. Sie umfasst die Unternehmenskommunikation, wie Werbung oder auch Mitteilungen an Kunden und Mitarbeiter.

Corporate Behavior repräsentiert das Verhalten der Mitarbeiter untereinander und im Verhältnis zum Kunden.

Weiterhin gibt es noch Corporate Philosophy als Selbstverständnis des Unternehmens und Corporate Culture als Konkretisierung dieser im Verhalten des Unternehmens.

Das Unternehmen als Person!

Corporate Identity bedeutet, das Unternehmen als handelnde Person zu betrachten. Und wie eine Person ständig an sich und ihrer Erscheinung arbeitet, sollte sich auch ein Unternehmen kontinuierlich weiterentwickeln und dies nach außen repräsentieren.
Was nützen die neuesten Fertigungstechniken, wenn die Kundschaft das Unternehmen als altmodisch und desorganisiert wahrnimmt?
Unternehmensidentität ist daher niemals nur oberflächliche Schönheitspflege sondern immer ein Prozess der alle Teile des Unternehmens umfasst.

Nach Wally Olins sind drei Aspekte bei der Umsetzung der Corporate Identity besonders relevant:
1. Zugehörigkeit - das Unternehmen muss sich für den Betrachter transparent und überschaubar darstellen
2. Persönlichkeit - Werte und Prinzipien müssen klar und eindeutig vermittelt werden
3. Positionierung - das Unternehmen muss sich mit seinen Produkten und Dienstleistungen klar vom Wettbewerb abheben

Was können wir für Sie tun?

Wir helfen Ihnen, die bestehende Situation in Ihrem Unternehmen und deren historische Ursprünge zu analysieren und beraten bei der Neustrukturierung der Unternehmensprozesse und deren Außenwirkung. Weiterhin erarbeiten wir für Sie das Corporate Design und Teile der Corporate Communications. Wir stehen mit Rat und Tat zur Seite und vermitteln Ihnen das Wissen weiterer Experten. Weiterhin unterstützen wir Sie bei der Entwicklung von Produkten im Sinne ihrer Corporate Identity.

Was kostet Markenmanagement?

Markenmanagement und Design sind keine einmaligen Posten.
Diese Elemenente sind wichtige Teile der Unternehmenskultur und sollten ständig gepflegt und weiterentwickelt werden. Es handelt sich um langfristige Investitionen in die Zukunft des Unternehmens!
Wir können dabei helfen – und das zu fairen Konditionen! Wir kalkulieren unsere Angebote individuell auf Ihren Bedarf abgestimmt, nach den Richtlinien des AGD Vergütungstarifvertrages Design (AGD/SDSt).

News


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2gestalt hat das Corporate Design für die GABRAX GmbH entworfen. Näheres unter http://www.gabrax.de.